Best Practice: Sensibilisierungskampagne „Wir hören zu“
Thema: Unterstützung für schwangere Frauen in schwierigen Lebenssituationen
Kunde: Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ)
Medium: Lesezirkel-Umschlag (Titelanzeige auf Frauenzeitschriften)
Vertriebspartner: Becker+Stahl GmbH – größter deutscher Anbieter für Lesezirkel-Werbung
Aufmerksamkeit am richtigen Ort
Die Kampagne „Wir hören zu“ nutzt den Lesezirkel als reichweitenstarkes Umfeld, um Frauen in Alltagssituationen direkt anzusprechen – dort, wo sie sich Zeit zum Lesen und Nachdenken nehmen: in Arztpraxen, Kliniken, Frisörsalons, öffentlichen Wartebereichen sowie in Privathaushalten.
Zielgerichtete Ansprache mit hoher Kontaktqualität
Durch die Platzierung auf dem Umschlag beliebter Frauenzeitschriften wird die Botschaft prominent und glaubwürdig präsentiert. Das Werbemittel erreicht die Zielgruppe diskret, aber wirkungsvoll – genau in dem Moment, in dem Informationen und Unterstützung besonders relevant sein können.
Ergebnis
Die Kombination aus emotionalem Motiv, klarer Botschaft und gezielter Ausspielung über den Lesezirkel sorgt für eine hohe Wahrnehmung und stärkt die Bekanntheit des Hilfsangebots.
Ein gelungenes Beispiel, wie gesellschaftlich relevante Themen durch Lesezirkel-Werbung nachhaltig kommuniziert werden können.
